Nike, la marca más asociada a Londres 2012

Nike ha sido tradicionalmente una marca que practicaba el marketing más oscuro, llegando a veces a rozar lo ilegal. Antes de la creación del término "Ambush Marketing", ya conseguían que pensarán en Nike a pesar de que otra marca fuera el patrocinador principal. En Los Angeles 84 Converse era patrocinador principal, aunque todos recuerdan este anuncio de Nike con Randy Newman cantando I Love L.A. (y algunos deportistas que no participaban en los juegos). El Dream Team de Barcelona 92 llevaba Reebok en el podium, pero todos los jugadores de Nike supieron cómo tapar el logo. En 1996 su agresiva campaña ("No ganas la plata, pierdes el oro") tuvo más apariciones en televisión que las Reebok oficiales.
Para Londres 2012 Nike ya está bien colocada. Según un estudio realizado por BrandWatch y citado por Tradesport, Nike aparece en el 7.7% de conversaciones en internet sobre los próximos Juegos. Y no, no es el patrocinador principal. Adidas, que pagó 100 millones de libras por serlo, se queda con el 0.49%.