Aunque en muchos de los grandes momentos de Steve Prefontaine calzaba adidas, era lógico que Nike, creada por su entrenador Bill Bowerman, se hiciera con la imagen del corredor como icono. Es habitual encontrarle en muchos productos como una simple silueta de un corredor además de organizar un encuentro de atletismo en Eugene. También le recuerda en anuncios como este.
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